一、热门游戏营收榜: 数据说明:本指数根据数据公司财报、媒体公开数据、访谈推算而出,仅供行业参考。由于统计力量有限,个别游戏未作统计,后续将逐步加入,还望见谅。 4月份,前五名端游的营收除了《梦幻西游》均有所下滑,部分排名有所变动,如《热血传奇》与《诛仙前传》,《问道》与《传奇世界》、《QQ飞车》与《CSOL》均互换了位置。《英雄联盟》月营收继续上升,突破4500万元,排名第14。 本月没有亮眼的客户端产品,上月关注的《坦克世界》本月营收有一定上升,但距离前15名榜单仍有距离。《神仙传》经过推广期之后,出现了用户流失的情况,目前看来没有进入前15名榜单的实力。 二、热门游戏在线榜: 4月份,部分大型客户端游戏的在线人数略有下滑,如《穿越火线》和《天龙八部3》等产品。《魔兽世界》的在线人数在上月“复活卷轴”活动带动冲高以后,本月有所回落。《QQ飞车》的在线略微上升,《英雄联盟》本月的在线人数继续上升,为90万至115万。 本月榜单总评:平淡月份,稳守为主 四月从来不是网游的传统旺季,而2012年的4月亦是如此。本月TOP15榜单中多数产品仍处于原地踏步的状态,不少网游产品甚至在在线和营收均出现了一定的下滑。 出现这种情况的原因在于四月相对于其它月份通常处于“承上启下”的月份。一方面是刚刚过去的第一季度适逢春节旺季,各网游已在这一阶段成功刷取营收。而在另一方面马上要到来的暑假旺季又是传统的在线高峰。基于这两点,网游产品在四月份通常采取“稳守为主”的策略,通过巩固现有用户群,以期望在即将到来的暑假旺季能够实现新一轮的突破。 本月的多款网游《穿越火线》、《天龙八部3》、《诛仙前传》等均呈现出了这种态势。其中《穿越火线》尽管在营收上有所增长,但在线人数却首次下滑。而《天龙八部3》、《龙之谷》等产品在经过上一月在线人数的少许增长后,本月在线均有所下跌。但从营收状况来看,这些产品的营收均未有大幅下滑,甚至有些产品还有少许增长。这说明之前采取的“拉新”策略仍然起到了一定的效果,尽管在线人数有所下滑,但仍有相当一部分用户被转化为付费用户。如以这一角度来看,那么目前这些作品的流失用户以“蝗虫用户”为主,对于TOP15中大多数运营已超过三年,用户属性与模式已经固定的产品来讲,影响并不大。 唯一值得关注的是《征途2》这款产品,这款产品在第二季度开始即处于“由守转攻”的态势。其标志便是4月2日在纽约时代广场的大幅广告,但就本月该产品的走势来看。尽管曾在4月16日时短暂突破50万在线。但整体走势仍以稳固现有的40万在线为主。而联想到该作立志第二季度突破60万在线的事实,这部作品在未来两个月内的表现仍可期待。 本月端游TOP15详细走势分析: 《穿越火线》: 本月表现:营收4.457亿元在线125至150万 上月表现:营收4.506亿元在线135至165万 本月《穿越火线》在营收和在线上出现了双下滑。其营收数据由上月的4.457亿元下降至4.506亿元,在线则由上月的135至165万下降至125至150万。值得一提的是,这是《穿越火线》在本年度出现的首次下滑。 但这样的下滑事实上在情理之中。这是因为在上月《穿越火线》曾经有一次狂飙突进式的拉新行为。并使得游戏的峰值一度达到350万人,而从实际效果来看,由于游戏低龄化等多方面的原因。使得350万峰值过后的大批蝗虫用户纷纷退出游戏,并未能有效的转化成为核心用户。 但就整体来讲,《穿越火线》在本月在线以及营收方面的下滑基本可以忽略不计。这是因为从产品走势上来看尽管其依旧存在震荡,但通过走势图来看这种震荡却显得极富有规律。并且在峰值与低谷之间显得较为一致,这证明游戏的运营节奏依然稳定,同时其核心用户群并没有受到影响而退出游戏。 但值得一提的是,本月《穿越火线》推出的新版本“夺命机场”似乎并未为这部产品带来想像中的在线人数提升。尽管游戏进一步丰富了盈利点,但由于这一新版本的侧重点在于“幽灵模式”。而这一模式更多偏重于高难度的竞技化,这与《穿越火线》本身的低龄化、简单化用户思路似乎并不符合。体现在产品走势上,极为连续三个周末,游戏的在线人数升高都极为有限,而这种情况也令游戏的盈利点变的不在吸引人,并使得游戏的营收受到了影响。 针对于这种情况,在4月26日时,《穿越火线》新更新了产品的新版本“黑色曼陀罗”。游戏推出后其关注度较前三个星期有所上升。但由于时间临近四月末期,因此该版本能否一扫《穿越火线》四月的下降颓势仍需要在五月才能见到。而结合营收以及在线数据,本月《穿越火线》ARPU值大约在1450至21280元之间。 《地下城与勇士》 本月表现:营收2.494亿元在线85至110万 上月表现:营收2.534亿元在线80至100万 本月《地下城与勇士》在线人数上有所攀升,营收出现小幅下滑。但就下滑幅度来看,40万的上下浮动应属于正常的区间,因此基本可以忽略不计。 本月《地下城与勇士》开放了一个新版本,这一新版本中最大的变动当属是守护者祭坛的开放。值得一提的是,这一玩法由于是在全球首发,因此极大程度的吸引了国服《地下城与勇士》玩家的注意力,并由此带来了在线人数的上升。值得一提的是,在线人数的上升并没有因此带来营收的上升,这说明其在线人数的攀升主要得益于流失用户的回归。 从走势图上来看,本月《地下城与勇士》在走势上相对上月显得更加的稳定。这无疑得益于新版本的推出极为有效的增强了用户的粘着度,同时满足了用户对于新内容的渴求度。而在另一方面,在每个周末期间,游戏的在线人数依旧达到高峰,这是因为全新的祭坛地下城副本只在周末开放。从实际效果来看,这一副本还是达到了效果。 而在另一方面,《地下城与勇士》所面临的另外一个问题在于将老用户回炉之后如何将其继续稳固在游戏之中并令其持续付费。在本月尽管老用户有所回归,但其付费转化率相对较低,体现在营收之上即是整体营收非但未能增长反而有所下降。如何充分利用这批老用户的回归,是游戏在下月所面临的一个重要问题。 而结合本月《地下城与勇士》的在线与营收数据,本月该游戏的ARPU值应在985至1300元之间。 《梦幻西游》 本月表现:营收2.312亿元在线130至150万 上月表现:营收2.306亿元在线130至150万 与上月相比,《梦幻西游》在本月的表现较为稳定。一方面体现在在线人数上面,130至150万的区间几乎没有变化。而另一方面在营收上,2.312亿元较上月的2.306亿元有小上升,但总体来讲变化不大。 而从走势图上来看,本月《梦幻西游》的走势相对较为稳定。尽管有小幅震荡,但可以看到的是周末与周中之间的震荡区间并不大。值得一提的是,这样的成绩是在本月《梦幻西游》并没有做出任何的版本修改与内容添加的情况下所达到的,因此能够取得这一成绩弥足珍贵。 本月《梦幻西游》在月初,月中,月末各开了一组服务器。新的服务器的开放说明这部游戏仍然在稳定的按照自己的步骤前行——这样的做法显示出了这款产品对于用户惊人的黏着度。毕竟做为一款运营超过八年的老产品,其玩法已经不在是主要的吸引用户的手段。 而在另一方面,结合《梦幻西游》的历史运营轨迹来看。这部产品在三至五月期间通常都处于稳固期,即以巩固现有用户为主。而在六至八月期间,则是这部游戏传统的冲高阶段,也正因此,可以预见的是在五月《梦幻西游》在线人数仍将不会有太大的起色。但在即将到来的暑假档期,这部作品很有可能在线人数在次掀起一阵狂飙。 结合本月这部产品营收以及在线来看,该作本月每用户贡献在154至2128元之间。折合每月用户在线即为每用户每天在线时长13至15小时,与上月相比持平。 《天龙八部3》 本月表现:营收2.014亿元在线70至90万 上月表现:营收2.063亿元在线75至100万 《天龙八部3》本月在线人数与营收均出现了下滑。其中在线人数由上月的75至100万下滑至了70至90万。而营收数据则由上月的2.063亿元下滑至了2.014亿元。 从走势来看,本月《天龙八部3》较高的一次流失发生在4月9日。这主要是因为在3月期间开展的32倍经验、PK月以及16倍经验蹴鞠活动均在此时已截止。而新的回馈活动又暂时未能展开。在这种情况下,上月的回流用户未能很好的黏着在游戏之中,因此游戏在线人数产生了一定数量的下滑。 但在另外一层面,从营收数据来看3月份开展的回流活动也并非全无作用。尽管本月《天龙八部》的营收出现了下滑,但仅仅500万元左右的数据下滑基本可以被视为是自然的上下区间。而考虑到在线人数的降低,甚至其产品ARPU值还出现了升高。这基本可以表明上月开展的活动虽然在本月有部分用户流失,但是仍然有相当一部分用户留存其中并转化为付费用户。而按照RPG游戏普遍存在的80%产品流失率来说,这一数字的变化也在情理之中。 在本月月底时,《天龙八部3》更新了《龙战九天》的新版本。同时开放了亲的蹴鞠副本。但这一次更新发生在4月26日,其效果反应在数据上仅有一次小规模的人数攀升。而更大规模的效应,恐怕仍需在五月榜单中才能见分晓。 而结合该产品本月营收以及在线数据,本月《天龙八部3》的ARPU值在1240至1600之间,较上月有较大幅度的增长。 《龙之谷》 本月表现:营收1.243亿元在线20至40万 上月表现:营收1.271亿元在线20至45万 龙之谷本月的表现呈现出较为明显的两极分化状态。在上半月产品走势一直呈下降态势,这种情况直到月中才有了好转。从数据可以看到16日之前的周末产品达到了本月的峰值。但在此之前的9日产品则达到了本月的低谷,最低在线的20万人,应发生在此时。 出现这种情况的原因在于3月时推出的16倍经验爆率活动已经截止。而在另一方面,三月下旬更新的《上古兵器.神临》副本也在此时被玩家摸透,因此造成了一定程度的用户流失。 16日前后《龙之谷》对于游戏进行了更新,推出了全新的“地狱巢穴”内容。这一内容对于游戏的在线人数造成了有效的刺激,在16日前的周末在线人数达到了本月的峰值,此后产品的走势趋于稳定。 事实上,《龙之谷》这部产品在本月的走势与《天龙八部3》较为类似。尽管在线与营收出现了双下滑。但是就营收来看仅300万的下滑属于正常的浮动区间。这说明游戏仍然使得相当一部分被笼络其中转化为付费用户。 而结合本月《龙之谷》的营收以及在线数据来看,该产品本月的ARPU值在1726至3000元之间,较上月有较大的提升。 《魔兽世界》 本月表现:营收1.201亿元在线60至80万 上月表现:营收1.195亿元在线65至80万 相对于上月,本月《魔兽世界》的变化不大。尽管其最低在线人数由上月的65万降低到了60万,但是其整体在线区间仍维持在60至80万之间。这说明产品的走势仍比较稳定。 在上月末时,《魔兽世界》开展了“复活卷轴”活动,其作用意在于吸引老用户回归。这一活动在当月起到了一定的作用。而本月随着活动结束,如何将这一部分用户留在游戏之中就成为了网易面临的问题之一。 对此,《魔兽世界》在4月份采取几个措施。一是重点宣传85级后的新副本、新内容。如元素誓约、暗月马戏团等等。其二则是升级了全新的4.34版本,游戏在界面以及内容等方面做了诸多修改。 从实际效果来看,新推出的内容以及副本仍然起到了其应有的效果。在整个4月《魔兽世界》的走势仍然相对稳定。其中前半月起伏不大,而在月中时尽管开始有所起伏。但伴随着4.34版本的升级,这部产品走势也慢慢回稳,整体震荡波伏不大。而在另一方面,从数据来看,尽管在线人数有5万人的下滑,但其营收反倒出现了上升,这说明3月依靠“复活卷轴”拉动流失用户的活动在本月仍然取得了一定的成绩,用户的在线时长明显有所提升。 而结合本月《魔兽世界》在线以及营收数据来看,该产品本月每用户付费在150至200元之间。折合成在线时长即每用户每天在线11至14.81个小时,较上月又有一小时的提升。 《热血传奇》 本月表现:营收1.113亿元在线15至25万 上月表现:营收1.102亿元在线15至25万 《热血传奇》本月的营收较上月有小幅增长,其在线用户与上月基本持平。 从数据走势上来看,《热血传奇》在本月走势极为平稳,宛如一条直线。这说明这部作品在本月的用户群体极为稳固,并没有出现任何大的偏差。 出现这种情况的原因与盛大的运营策略有关。在本月从月中开始,《热血传奇》即开始了名为“九龙争霸”的送经验活动。从实际效果来看,这一活动极为有效的增强了用户的黏着度,在活动开始的4月10日至16日期间,游戏增势明显呈上升态势,并于16日达到本月峰值。 除此之外,在本月《热血传奇》所做的另外一件事是针对游戏进行了“自创武功”的新玩法。这一玩法明显是为了给玩家更多新乐趣而进行的微创新。而在4月底时,游戏推出一个新的升级版本。从效果来看,在该版本推出的周末,其在线人数有明显提升。 而结合本月在线与营收数据来看,该产品ARPU值在1484元至2473元之间。 《诛仙前传》 本月表现:营收1.052亿元在线30至50万 上月表现:营收1.115亿元在线35至50万 《诛仙前传》在本月的营收与在线上均出现了小幅度的下滑。相对于上月来说,这款产品似乎又回到了以往的高ARPU值策略之上。 从产品走势来看,《诛仙前传》本月在上半月的态势一切安好。尽管其在走势从月初开始有一个大的下滑。但是这是因为这月活动截止后的正常下滑,因此不足为虑。而在前20天时,产品走势也较为平稳。这是因为完美世界针对于这款产品推出了多项活动,其中包括会员福利、愚人节活动等多个新内容,同时还推出了新的“星辰密境”副本。这些内容均较为有效的加强了产品的黏着度。这其中犹以16日前后为最,产品在此时推出了新的“夺宝”副本,而加之诸多会员福利,使得产品在16日前后达到了本月的峰值。截止至20号之前,《诛仙前传》的表现均较为正常。 但23日之后产品有一次相对较大的流失。《诛仙前传》本月的用户流失基本发生在此时。出现此种情况的原因与游戏在20日之后未有更大的针对于副本内容方面的更新有关。而是围绕宠物等更高进阶玩法的数值变化有关,因此此次流失更多是持续一个半月的福利性措施带来的“蝗虫用户”自然消退有关,对于《诛仙前传》游戏影响并不大。 而结合本月在线数据与营收数据来看,《诛仙前传》ARPU值在1052至1753元之间,较上月相比有所下降。 《征途2》 本月表现:营收0.753亿元在线30至40万 上月表现:营收0.786亿元在线30至40万 《征途2》在本月的营收数据出现了下滑,但这一下滑仍可用正常的区间浮动来形容。 本月《征途2》有一件大事,即是官方宣布游戏同时在线突破50万人。从走势上来看,本月《征途2》的峰值发生在4月14日,那么50万人的最高在线应该发生在此时。但在其它时间,该游戏在线仍然稳固在30至40万之间。 但相对于上月,《征途2》最大的可喜之处并不在于其游戏在线突破50万人。而是通过这一事件可以证明游戏的现有40万用户已经格外稳定。而就整体游戏的状态来看,在四月份《征途2》做的最多的事仍然是针对于各服务器之间进行小规模的版本修改以及数值平衡调整,这说明这款游戏仍然在以巩固现有用户为主。 但就整体来看,2012年第二季度是《征途2》转守为攻的开始。因此这部作品在随后的两个月的表现值得期待。 结合本月在线以及营收数据,《征途2》本月ARPU值在941至1255元之间。 《问道》 本月表现:营收0.741亿元在线35至55万 上月表现:营收0.707亿元在线30至50万 《问道》本月的在线与营收实现了双增涨,其在线数据由上月的30至50万增涨至35至55万。而营收则由上月的0.707亿元增涨至0.741亿元。 从产品走势来看,本月《问道》走势有一定起伏。其特点在于月中的两个周末间在线人数达到峰值,而在平时则走低。这与《问道》以往一贯走势平稳的特点似乎不大相符。 出现这种情况的原因并非是类似于《穿越火线》的年龄化因素,而是在于《问道》针对于六周年进行了周末的万人跨服国战,并吸引了较强的注意力。 而结合本月产品营收以及在线数据来看,本月《问道》ARPU值在842至1323元之间。 《传奇世界》 本月表现:营收0.715亿元在线15至20万 上月表现:营收0.771亿元在线15至20万 《传奇世界》在本月的走势趋于一条直线。与《热血传奇》相比,这部更加本地化的作品在运营上显得更加得心应手。 本月《传奇世界》重点以活动为主,一是月初的送经验活动,这一活动维持一月。其次则是月末的宝石淬炼、属性提升等活动。值得一提的是这些活动均以跨月为主,这样的态势成就了本月《传奇世界》在线的稳定。 而结合本月《传奇世界》的营收以及在线数据,本月游戏的ARPU值在1191至1588元之间,与上月相比变化不大。 《QQ飞车》 本月表现:营收0.505亿元在线170至210万 上月表现:营收0.492亿元在线160至200万 本月《QQ飞车》在营收以及在线上均有所提升,其中在线由上月的160至200万提升至本月的170至210万。而营收则由上月的0.492亿元提升至本月的0.505亿元。 本月《QQ飞车》的营收与在线出现提升无疑受益于新版本“缘分天空”较受玩家欢迎所致。与上月更新的《改装新纪元》相比,后者更偏重于深度的理性玩法,重于游戏层面。但前者则更多偏重于感性层面,对于玩家的上手度以及游戏的用户群体更为吻合一些。也正因此,这一版本受到玩家欢迎显得极为正常。 而结合本月在线以及营收数据来看,《QQ飞车》本月ARPU值在104至129元之间。与上月相比变化不大,可以看到的是新用户的到来也使得付费渗透相应提升。 《CSOL》 本月表现:营收0.487亿元在线40至55万 上月表现:营收0.496亿元在线40至55万 与上月相比,《CSOL》本月的表现比较稳固。虽然营收出现了少许下滑,但从在线区间来看,这部作品出现的下滑仍然处于正常浮动之间。 从目前的态势来看,《CSOL》这部产品在运营策略上仍然以稳定现有用户群体为主。在本月,其更新的新模式“Z计划”与新武器均以娱乐模式为主。这一模式很明显是在偏好《CSOL》以往以娱乐模式为主的老玩家。 出现这种情况的原因很简单,即2月期间《CSOL》的更新以竞技模式为主,这次更新带来了一定程度的玩家数量下滑。也正因此从3月开始《CSOL》逐渐尝试扭转这种不利局面并取得了一定的效果,而在四月份其很明显仍以巩固为主。 结合本月该产品在线以及营收数据,该产品ARPU值在2128至760元之间。 《英雄联盟》 本月表现:营收0.451亿元在线90至115万 上月表现:营收0.402亿元在线80至100万 《英雄联盟》这部产品在本月依旧持续着他的强势表现。他的在线人数较上月又有提升,已经达到90至115万。而其营收则达到0.451亿元。 《英雄联盟》存在着一定的收费模式单一等问题。但就目前情况来看,这部产品依靠“英雄更新”仍能引发大量的关注。从走势图中可以看到,这款产品在4月末达到峰值。这是因为游戏新加入了半人马英雄并引发了玩家的抢购狂潮。 但在另一方面,随着在线人数的提升,游戏的付费率并未如《QQ飞车》一般提升。这表明这部产品也已经开始暴露出了其自身盈利点单一的问题。也正因此其均值月营收未来应维持在5000万元人民币左右,而在寒暑假则不应突破7000万元。 结合本月产品营收以及在线数据,该作的ARPU值在245至313元之间。 《传奇3》 本月表现:营收0.422亿元在线10至20万 上月表现:营收0.443亿元在线10至20万 《传奇3》本月的走势较为稳定。营收有小额下滑,但在线已经趋于稳定。 这部作品在本月有一个大的版本更新“诺玛复兴”。而除此之外则是一些小型的活动。新的版本更新使得产品在17号达到了本月的峰值。而后其走势相对稳定。 应该说经过三个季度的运营,这部作品尽管在线人数不断走低,但其现有用户应已是产品的核心用户。也正因此这部产品在当前的盛大旗下已经找准了自己的用户定位,下一步其应即将进入拉营收的阶段。 结合产品营收及在线数据来看,这部产品在本月的ARPU值在703至1406元之间。 黑马产品:《坦克世界》 本月表现:营收0.254亿元 上月表现:营收0.234亿元 《坦克世界》本月的营收增加了200万元,对于这部产品来讲,这即是走势稳定的表现。 这部作品盈利点相对较为单一,仅有“涂装”、“坦克”等几方面,且缺乏一般MMORPG中的功能性道具售卖。也正因此,营收的稳步上升对于产品来讲弥足珍贵。 从走势上来看,《坦克世界》在本月在9日至16日期间有一个冲高,达到本月峰值。出现这种情况的原因在于游戏在此期间更新了新的0.7.2版本。新版本更新了新的战车以及玩法,同时对于数值做出了调整。而从随后的走势来看其显得较为平稳。而结合营收上升的事实则证明这款游戏在此次更新后仍然获得了为数不少的玩家关注。 热门网页游戏营收榜: 数据说明:本指数根据公司财报、媒体公开数据、访谈推算而出,仅供行业参考。由于统计力量有限,个别游戏未作统计,后续将逐步加入,还望见谅。 4月份,榜单的前几名依然被老面孔占据,《七雄争霸》、《傲剑》、《神仙道》、《胡莱三国》和《盛世三国》等产品收入继续下滑,《神曲》收入大幅上升,成为第7名,《凡人修真2》收入也略有上涨。上月推荐的黑马产品《梦幻飞仙》本月收入1800万,成为第12名。由于《神曲》和《梦幻飞仙》表现太过抢眼,本月并没有潜力的黑马产品出现,文睿研究认为下个月榜单不会有太多变化。(编辑/眀眀) |